从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 世界杯2026

随着夏季的到来，暑期消费热度持续攀升。根据近期旅游平台发布的预测数据，截至6月中旬，今年暑期旅游产品的预订人次相比去年同期增长了20%。其中，国内游的预订增长尤为显著，人次较去年同期增加了超过30%，这标志着旅游消费市场延续了今年以来的火爆态势，并即将迎来新一轮的增长高峰。

国家统计局公布的最新数据显示，1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，增速明显高于商品零售额。旅游服务、文化体育休闲服务等与人接触、注重体验的服务消费表现尤为突出，印证了暑期消费的强劲势头。

从暑期消费的现象来看，消费结构升级的趋势日益明显，服务消费正加速向体验化、品质化和个性化方向发展。

体验感已成为暑期消费决策中的关键因素。消费者不再满足于走马观花的传统观光模式，转而追求更具温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、基于影视IP的主题游、博物馆游、非遗体验游等主题化、场景化的旅游形式持续受到欢迎。消费者在深度体验和情感共鸣中获得了满足。例如，“城市漫步”的历史主题游让人们重新认识身边的城市，街角偶遇的街头音乐会则为旅程增添了难忘的回忆。非遗主题之旅，如亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属的非遗作品，不仅能深入了解技艺传承，更能获得深层次的文化享受。

体验式消费天然带有社交属性，这恰好满足了当前年轻消费群体对于社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式实时记录并分享自己的真实感受和独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来筛选旅游目的地和规划行程，并结合个人兴趣定制个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予了消费过程更强的传播和社交功能。

消费场景的创新不断激发新的需求。与商品消费不同，服务消费尤其需要营造沉浸式的消费环境，以吸引消费者停留并深度参与体验。近期，北京新开放了一批“微风露台”，让市民和游客在欣赏城市风光的同时，可以品尝咖啡、聆听音乐、参与露天手作市集。许多地区结合城市更新改造，将老旧厂房、历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质的文旅产品供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费展现了夏日经济的蓬勃景象，也折射出中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的有利时机，持续优化供给、创新消费场景、提升服务质量，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。