“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯直播

近年来，外国游客访华时的购物清单呈现出多样化趋势，从传统茶叶、丝绸瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，都成为他们的热门选择。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这一购物清单的变化，恰好反映了中国品牌发展的最新动态。

在中国新消费领域，国潮设计正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产时尚品牌店门前，经常能看到拖着行李箱的外籍顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正加速拓展海外市场。泡泡玛特的2025年财报显示，其全年营收达到371.2亿元，其中海外收入的占比已超过四成。蜜雪集团发布的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，中国制造的创新产品也越来越受青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客“中国购”的重要组成部分。安徽省的税收数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产智能设备。

此外，一些中华老字号品牌也通过“焕新”策略，将带有中国文化特色的产品推向海外。这些老字号品牌正以更年轻、更开放的姿态融入现代消费场景，吸引外国游客将“中国风”带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现了超过2万亿元的营业收入，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策措施，共同为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既是中国制造的实力体现，也因中国品牌的不断崛起而更显光彩。